Лотереи и конкурсы
Различие между лотереей и конкурсом очень важно с юридической точки зрения. Для победы в конкурсе необходимо продемонстрировать определенные умения (ответить на вопрос, написать рассказ и т. д.), тогда как выигрыш в лотерее целиком зависит от везения. Производитель рекламирует конкурсы и лотереи как непосредственно в рекламе самого продукта, так и в местах продаж. И чем более заманчивым выглядит приз, тем выше потребительский интерес и ажиотаж.
Например, в конкурсе, объявленном Merit Ultra Light, нужно было продемонстрировать писательские умения, создав эссе объемом 25 слов на тему «Где я больше всего люблю наслаждаться Merit». Пять обладателей Гран-при отправляются в путешествие по Аляске на восемь дней и семь ночей; десять обладателей первого приза получают видеокамеру Panasonic, а десять обладателей второго приза – ужин из аляскинского королевского краба на десять персон. Большое количество ценных призов должно было стать стимулом к участию в конкурсе. Merit также использовал этот конкурс для того, чтоб собрать информацию о курильщиках для базы данных; в заявке было указано, что «к участию в конкурсе допускаются только курильщики старше 21 года» (участники должны были подписать заявление, подтверждающее, что они курят и их возраст соответствует требованиям). Участник также должен был указать, какую марку сигарет он обычно курит. Помимо этого, CTBновясь- участником конкурса, люди соглашались с тем, что им «хотелось бы получать сигаретные купоны и брендированные сувениры по почте».
Похожие рефераты:
